线上线下齐发力 海澜之家上半年实现营收113.7亿元

本报讯 （记者曹卫新）8月19日晚，海澜之家披露2024年半年度报告。上半年，公司坚持以市场为导向，以创新为驱动，集聚品牌势能，丰富产品矩阵，提升渠道运营质效，实现持续稳健的发展。报告期内，公司实现营业收入113.7亿元，归属于上市公司股东的净利润16.36亿元。

半年报显示，2024年上半年，公司继续坚持以满足消费群体需求为导向，加码创新研发，以服饰为载体，持续迭代爆品，不断拓展新品，打造具有国货特色的优质产品矩阵。公司主品牌海澜之家以清晰连贯的产品策略，持续打造科技功能、时尚IP、品质环保等系列产品，满足用户多场景、多层次的着装需求。团购定制及其他品牌则深化品类专长，构建极具品牌特色的产品体系。

分品牌来看，上半年，公司海澜之家系列品牌实现主营业务收入89.17亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入10.86亿元，其他品牌实现主营业务收入9.06亿元。

从渠道端来看，上半年海澜之家优化布局、稳健运营，线上线下共同发力，优势互补。公司以数智化零售战略为指导，打造从产品研发、供应商管理到商品入库，从仓储数据、货品调配再到终端销售的全流程数字化能力覆盖；线下渠道主要聚焦结构优化，数字化运营提高管理质效。

国内市场方面，公司在保持线下门店总数稳定的情况下，坚持以“精布局、高品质、强体验”为指引，重点突出新开门店质量，优化存量门店选址，稳步提升购物中心等直营门店占比，以渠道质量提升门店运营质效。截至2024年6月底，公司门店总数达6957家，其中直营门店1773家，占公司门店总数的比例为25.49%。

海外市场方面，公司积极推动品牌“出海”，在深耕马来西亚、泰国、越南、新加坡等成熟市场的同时，根据品牌海外发展战略布局，扩大海外市场版图，上半年成功进驻马尔代夫、肯尼亚等海外市场。截至2024年6月底，公司海外市场门店数为68家，海外地区实现主营业务收入1.61亿元，较上年同期增长25.44%。公司方面透露，下半年计划在中亚、中东等其他新市场布局落地，进一步提升市场竞争力和国际影响力。

线上渠道方面，上半年，公司持续深耕全渠道平台，加大短视频创新投入及与达人直播合作，实现商城、直播、短视频驱动线上销售快速增长。报告期内，公司线上渠道实现主营业务收入22.12亿元，较上年同期增长47%。